空調行業低增長或成常態能效標準提升加速優勝劣汰-國際節能環保網-行業資訊

   半年報披露進入尾聲，各大空調製造上市企業的成績單備受市場關注。不過，在經曆了2018年(nian)的(de)高(gao)增(zeng)長(chang)後(hou)，品(pin)牌(pai)間(jian)的(de)競(jing)爭(zheng)更(geng)加(jia)激(ji)烈(lie)，尤(you)其(qi)龍(long)頭(tou)品(pin)牌(pai)陣(zhen)營(ying)對(dui)中(zhong)小(xiao)品(pin)牌(pai)的(de)擠(ji)出(chu)效(xiao)應(ying)明(ming)顯(xian)。而(er)在(zai)一(yi)線(xian)品(pin)牌(pai)陣(zhen)營(ying)裏(li)，在(zai)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)空(kong)調(tiao)線(xian)下(xia)市(shi)場(chang)中(zhong)，市(shi)場(chang)份(fen)額(e)排(pai)名(ming)前(qian)三(san)的(de)分(fen)別(bie)是(shi)格(ge)力(li)、meidehehaier，erqianliangmingdeshichangfenechajubingbuyuan，jingzhengjinrubairehua。congshichangxianzhuanglaikan，xuqiushifangman，zhenggexingyedieruxiaxingdetongdao，mianlinzhejudakucunxiaohuayali，“換新”或許已經成為帶動空調銷售的重要動力。隨著空調新能效標準進入門檻進行再次提升，空調行業將迎來技術研發為主導優勝劣汰發展。
   互聯網品牌“攪局” 渠道去庫存壓力增加
   在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其龍頭品牌陣營對中小品牌的擠出效應明顯，同2018冷年相比，一線陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%;同時一線陣營繼續引領國內空調市場趨勢，也體現了技術走向的主旋律。
   2019冷年，空調產品零售均價相對下滑，一方麵有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)優(you)化(hua)帶(dai)來(lai)效(xiao)率(lv)提(ti)升(sheng)，以(yi)及(ji)國(guo)家(jia)減(jian)稅(shui)降(jiang)費(fei)等(deng)正(zheng)麵(mian)因(yin)素(su)，有(you)利(li)於(yu)企(qi)業(ye)向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)讓(rang)渡(du)價(jia)格(ge)空(kong)間(jian)。據(ju)奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)預(yu)計(ji)，下(xia)半(ban)年(nian)空(kong)調(tiao)價(jia)格(ge)大(da)概(gai)率(lv)還(hai)會(hui)處(chu)於(yu)下(xia)行(xing)通(tong)道(dao)。
   今年以來空調行業的去庫存壓力，是此前2018年的高增長埋下高基數的伏筆。2018年7月，國內空調產業在經曆了為期3年的高增長後，急轉直下；風向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調――市場低迷，競爭加劇。從開盤到收官，空調業一年來的發展也佐證了當時的預期。
   與此同時，一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌也加入戰團，依托性價比優勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情凶猛”，發展迅速，產生了擾動傳統市場的鯰魚效應。壓力之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調價格更已壓近成本線。
   國家信息中心監測推總數據顯示，2019冷年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心產業專家蔡瑩局長認為，兩方麵原因造成了這一局麵，一是三年連續增長造就市場基數創新高，增速回調已成必然；yishiguoneijiatingkongtiaobaoyouliangyidaxingao，chengshishichangjibenbaohe，nongcunshichangsuiyouzengliangdandumunanchengzhenggedapan，zaifangdichanshichangdimi，chanpinzhongdiduantongzhihuayanzhongdeqingkuangxia，zengliangjichubuwengu。
   一線龍頭線下戰略調整
   據奧維雲網統計數據，在今年上半年的空調線下市場中，市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾，占比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這個份額可以看出，格力、美的要高出其他對手一截，且兩者的市場份額差距並不遠。
   值得注意的是，在零售額份額增減上，按照奧維雲網的行業統計數據，美的增長了2.9%，而格力則減少了2.4%。這兩個數字，正好居於上半年空調市場十大品牌增減的首位及末位。
   與此同時，在產品的均價上，奧維數據顯示，上半年，整個空調行業的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調產品的均價為3712元。不過，格力空調的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調產品的均價為4653元。
   而在今年上半年的線上市場，據奧維數據，排名前三的分別是美的、奧克斯和格力，市場份額分別是29.52%、27.51%、18.53%，同比分別增長6.95%，增長0.71%，下降3.48%，在產品均價上，美的下降218元至2917元，奧克斯下降43元至2687元，格力增長103元至3976元。
   能效標準變革帶來的優勝劣汰
   線xian下xia價jia格ge調tiao整zheng，其qi背bei後hou是shi庫ku存cun走zou高gao的de行xing業ye共gong同tong困kun境jing。布bu局ju新xin冷leng年nian，擺bai在zai廠chang商shang麵mian前qian兩liang大da問wen題ti是shi，一yi方fang麵mian是shi行xing業ye高gao企qi的de庫ku存cun拉la響xiang了le警jing報bao，另ling一yi方fang麵mian是shi房fang地di產chan增zeng速su放fang緩huan抑yi製zhi空kong調tiao新xin增zeng需xu求qiu，城cheng市shi市shi場chang進jin入ru更geng新xin換huan代dai時shi期qi，需xu求qiu釋shi放fang慢man，整zheng個ge行xing業ye跌die入ru下xia行xing的de通tong道dao，麵mian臨lin著zhe巨ju大da庫ku存cun消xiao化hua壓ya力li。
   從市場現狀來看，增速呈下滑態勢，換新是帶動空調銷售的重要動力。據業內權威媒體《空調銷售》雜誌預測，2019冷年行業整體降幅極有可能在10%左右。從庫存上來看，根據《空調銷售》測算，2019冷年空調行業年度整體庫存將首次站上5000萬台關口，年底實施的新能效標準，無疑庫存進一步高企。
   據了解，5yuexiaxunkongtiaonengxiaoxinbiaozhundadekuangjiaheneirongdouyijingjibenshendingtongguo，jiangyujinnianniandizhengshibanbu。yuxianyoudenengxiaozhibiaoxiangbi，xinnengxiaobiaozhunzuidadetedianshijiangdingpinhebianpinkongtiaotongyicaiyongAPF標準，在統一平台上進行考核。
   值得一提的是，如果新標準實施，目前現行的定頻空調的一級能效標準將降為新標準的4級，定頻空調的二級能效標準將降為5級入門水平，都屬於新標準下的非節能產品。並且由於定速空調被確認為低能效產品，初步分為兩步淘汰，2022年1月1日完全淘汰定速空調。
   suizhekongtiaoxinnengxiaobiaozhunjinrumenkanjinxingzaicitisheng，zhejiangyiweizheyouyidapibufuhenengxiaoyaoqiudekongtiaomianlinzhetuishidemingyun，changshangjiyoukenenghuijiangjiachulizhexiefeijienengdechanpin。youyuxianyoudebianpinkongtiaoyijinengxiaoshuipingweixinbiaozhunxiadeerjinengxiaoshuiping，xianyoudebianpinerjinengxiaoshuipingweixinbiaozhunxiasanjinengxiaoshuiping。yicileitui，shichangshangxianyouzhuliubianpinsanjinengxiaokongtiaojiangbeilieweixinnengxiaode4級能效水平即非節能空調。

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