價格酣戰將持續中央空調將成“下半場”勝負手-國際節能環保網-行業資訊

   產業在線數據顯示，2018年中央空調行業銷售額達967.1億元，同比增長10.3%，值得一提的是，從2015年之後中央空調保持了年均至少10%以上的增幅，其漲勢可謂迅猛。業內人士表示，在高端化、智能化、健(jian)康(kang)化(hua)的(de)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)大(da)趨(qu)勢(shi)下(xia)，空(kong)調(tiao)行(xing)業(ye)新(xin)一(yi)輪(lun)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)必(bi)將(jiang)加(jia)劇(ju)，目(mu)前(qian)中(zhong)央(yang)空(kong)調(tiao)品(pin)類(lei)風(feng)口(kou)已(yi)現(xian)，未(wei)來(lai)或(huo)將(jiang)成(cheng)為(wei)決(jue)定(ding)空(kong)調(tiao)品(pin)牌(pai)格(ge)局(ju)的(de)勝(sheng)負(fu)手(shou)。
   在很多人的印象中，家中安裝的空調還是常見的壁掛式、立櫃式空調(統稱為分體式空調)。其實，起先應用在商用領域的中央空調也早已開啟了家用普及之路，相比分體式空調，中央空調控溫更加精確、能neng耗hao表biao現xian更geng好hao，且qie隱yin藏zang式shi安an裝zhuang的de特te點dian也ye跟gen符fu合he現xian代dai家jia居ju的de審shen美mei標biao準zhun，目mu前qian家jia用yong中zhong央yang空kong調tiao產chan品pin已yi可ke以yi匹pi配pei大da部bu分fen戶hu型xing需xu求qiu，未wei來lai，伴ban隨sui著zhe人ren們men生sheng活huo水shui平ping的de提ti高gao以yi及ji對dui居ju家jia舒shu適shi度du的de重zhong視shi，越yue來lai越yue多duo的de家jia庭ting也ye將jiang更geng傾qing向xiang於yu選xuan擇ze中zhong央yang空kong調tiao。
   精裝市場值得關注大品牌將收割紅利
   2018年家電市場零售額規模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，僅(jin)是(shi)去(qu)年(nian)增(zeng)速(su)的(de)七(qi)分(fen)之(zhi)一(yi)。其(qi)中(zhong)傳(chuan)統(tong)家(jia)用(yong)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)品(pin)牌(pai)格(ge)局(ju)基(ji)本(ben)已(yi)定(ding)，增(zeng)速(su)出(chu)現(xian)明(ming)顯(xian)下(xia)滑(hua)。但(dan)受(shou)益(yi)於(yu)住(zhu)宅(zhai)產(chan)業(ye)的(de)調(tiao)整(zheng)以(yi)及(ji)國(guo)家(jia)政(zheng)策(ce)的(de)穩(wen)步(bu)推(tui)進(jin)，精(jing)裝(zhuang)房(fang)市(shi)場(chang)部(bu)品(pin)需(xu)求(qiu)近(jin)來(lai)風(feng)聲(sheng)水(shui)起(qi)，空(kong)調(tiao)配(pei)套(tao)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)很(hen)快(kuai)。
   據奧維雲網監測數據顯示，2018年空調配套規模達到66.9萬套，同比增長79.7%，這其中家用中央空調產品占據了較大份額。業內人士預測，得益於國內精裝市場的蓬勃趨勢，未來中央空調在B端與C端均擁有巨大潛力，而在中央空調領域有著深厚技術積累的大品牌將率先享受到紅利。
   “分體式”酣戰將持續“另辟蹊徑”成巨頭共識
   如今的分體式空調市場已徹底進入“軍閥混戰”的格局，TOP10品牌占據了近90%的市場份額，且這一情況將持續相當長一段時間。在此背景下，我們可以看到各大品牌都在積極尋求品牌、技術、營ying銷xiao的de差cha異yi化hua，在zai混hun戰zhan局ju麵mian下xia找zhao到dao突tu破po點dian，中zhong央yang空kong調tiao作zuo為wei消xiao費fei升sheng級ji趨qu勢shi下xia切qie實shi能neng夠gou改gai善shan人ren們men生sheng活huo水shui平ping的de改gai善shan型xing需xu求qiu產chan品pin，已yi成cheng為wei各ge家jia重zhong點dian布bu局ju的de品pin類lei。
   在剛剛結束的AWE2019上，我們也看到了各大空調廠商都在各自的展位布置了重點區域來集中展示他們在中央空調產品上的技術優勢。包括格力/海爾/美的等一線大品牌以及奧克斯/揚子/changhongdengzhongjianliliangjuntuichulejiayongduolianjizu，zaijiadianshichangrenkouhonglishidai，fentishikongtiaodedapanshiyikaozhefangdichanshichangdehuobaosuizhishangxingde。zairujinfangdichanyulengqingkuangxia，yierjishichangshoudaochongji，fentishikongtiaobijiangshoudaojiya，zheshihoupoqiexuyaoxindezengchangdian。guangfandesiwuxianshichangjidaikaifa，bansuiguojia“煤改電”相關政策，以采暖為目的的家用中央空調多聯機組，必定是未來這一級別市場的趨勢。
   技術、營銷雙擎並舉“生活家”是目標群體
   “好技術需要好的營銷將產品推向更大的舞台”，未來中央空調廠家勢必將依托自有分體式空調的成熟渠道結構、規範運作體係、靈活銷售策略，構建新零售模式。通過線上線下交互體驗式營銷、前端設計推介營銷、互聯網營銷、酷粉營銷等方式，對傳統零售渠道進行補充，使其中央空調產品能夠實現全方位、立體化的快速傳播，大家合力把盤子做大，引爆家用中央空調市場新一輪增長。
   中央空調的目標人群是那些“生活家”。jishanyutansuoshenghuozhongdelequ，duixinqishiwuchongmanhaoqi，yexihuanyonggexingzhuangshishenghuo，zhuiqiushenghuodezhiganderenqun，zhongyangkongtiaochanpinwanmeipipeiletamendexuqiu。jianyueshejifengge，rangjiajuherenronghedumanzai;更好的使用感受，滿足了他們對於細節的追求;便捷的操控，讓每次體驗都順其自然。未來，中央空調產品基於在智能、舒適、高效、耐用等層麵的持續打磨，勢必將成為越多越多“挑剔”的生活家們的合適選擇。

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