空調市場步入調整期高端產品賣點凸現-國際節能環保網-行業資訊

   今(jin)年(nian)的(de)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)是(shi)一(yi)個(ge)截(jie)然(ran)不(bu)同(tong)的(de)市(shi)場(chang)，市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)由(you)增(zeng)轉(zhuan)跌(die)，傳(chuan)統(tong)的(de)產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)受(shou)阻(zu)，線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)高(gao)速(su)擴(kuo)張(zhang)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)過(guo)去(qu)，空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)漲(zhang)價(jia)時(shi)代(dai)來(lai)臨(lin)，中(zhong)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)擴(kuo)大(da)，產(chan)品(pin)賣(mai)點(dian)百(bai)家(jia)爭(zheng)鳴(ming)，進(jin)入(ru)一(yi)個(ge)規(gui)模(mo)微(wei)降(jiang)的(de)調(tiao)整(zheng)年(nian)。
   整體市場規模提升
   根據國家信息中心的數據，2018冷年國內市場空調零售規模為6553萬台，同比增長16.56%，從目前來看，中國空調市場還處在一輪“持續做大”的通道中，蛋糕還在穩步做大。“空調行業在2017冷年曆史高位的情況下，能繼續保持增長，這本身就是一個奇跡”，中國家用電器協會副理事長王雷對今年行業的增長評價道。
   今年三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎，其中，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到了12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。家電渠道越來越下沉，越來越多的農村用戶開始添置各種家電產品，空調在三四級城市頗受歡迎。
   一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因。從數據看，今年一級市場銷售量占比為51.66%，二級市場銷售量占比為21.74%，兩大級別市場加起來的比重超過70%，仍是空調消費的主要市場，這些市場空調普及較早，每年仍有大量舊產品進入更新期；從長期看，空調市場依舊處於牛市中，遠遠未到頂。
   從最直觀的滲透率角度來看，空調具備“一戶多台”屬性，每戶家庭保有量可達到兩台甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1台，比上年增長5.8%，fenkaikandehua，nongcundekongtiaoshentoulvyouyuandiyuchengshi，zheyeshisansijishichangzhanbitishengdeyuanyin，changqilaikan，kongtiaoshiguoneibaidianbaoyouliangjuyoudafutishengkongjiandepinzhong，rengyouzengchangdekongjian。
   高端產品賣點凸現
   2018lengnianxingyezhengtizaixinpinyanfayijishichanghuasudushangdetishengyeshiyidaliangdian，xingyezhengtichuangxinqushibaochixiangshangtaishi，fanyingzaigaoduanchanpinxiaoshouliangzhanbitishengfudumingxian。shujuxianshi，gaoduanguijidexiaoshouliangzhanbiyoushanggelengniande46.45%提升近10個百分點至56.06%，中高端消費特征十分明顯，行業整體的創新力和發展力處在相對健康的水平。
   2017年1～9月，智能占空調市場的零售量份額達到27.9%，同比增速高達77.2%。智能空調在今年的增長，主要以WIFI空調普及實現，其他硬件智能功能如紅外感應、攝像頭、語音、手勢識別尚無普及基礎，隻在高端市場中有些布局。
   空調中高端市場被打開，但目前沒有一個十分清晰的高溢價、低普及率的市場賣點，這造成品牌開始自己開發技術賣點，在新賣點普及風暴來臨前占據先機。從目前各品牌市場表現來看，靜音、自清潔、高端智能、外觀突破、舒適化、省電化等個性賣點此起彼伏，受到各自品牌主推。其中，自清潔、舒適化成為今年空調產品的創新點。
   自清潔空調市場發展空間巨大，2017年1～9月，自清潔空調占市場的零售量、零售額份額分別為11.3%、14.0%，格力、海爾、海信等多個品牌已經投入其中，推動自清潔市場蓬勃發展。目前主打空調舒適化功能賣點的產品越來越多，其中，較有代表性的是海爾、海信、格力主推的控濕和美的、海爾為首的舒適吹風，兩大賣點經主力品牌宣傳，使舒適化空調進入銷量爆發階段。
   線上線下相互融合
   由於網民紅利、移動端紅利的爆發，線上空調市場高速發展，相比之下線下市場被不斷侵蝕。在2013年，線上占整體空調市場的零售量份額僅為6.0%，2016年，線上占整體空調市場的零售量份額達到21.7%，2017年，線上占整體空調市場的零售量份額達到33.9%。今年電商渠道扮演了更為活躍的角色，以京東為例，今年上半年京東平台空調銷售量達到727萬台，占比線上62%，占比整體22%；京東平台空調銷售額達到186億元，占比線上53%，占比整體16%。雖sui然ran電dian商shang平ping台tai增zeng幅fu整zheng體ti有you所suo放fang緩huan，但dan隨sui著zhe一yi些xie空kong調tiao品pin牌pai在zai電dian商shang渠qu道dao加jia大da滲shen透tou力li度du，電dian商shang平ping台tai已yi經jing成cheng為wei空kong調tiao品pin牌pai渠qu道dao策ce略lve中zhong重zhong要yao的de因yin素su。
   但是從2017年nian始shi，線xian上shang線xian下xia之zhi前qian的de氛fen圍wei不bu再zai是shi一yi邊bian倒dao的de現xian象xiang了le。在zai熟shu悉xi線xian上shang市shi場chang的de規gui則ze後hou，線xian下xia市shi場chang抓zhua緊jin體ti驗yan優you勢shi，把ba握wo互hu聯lian網wang時shi代dai下xia的de營ying銷xiao脈mai搏bo，線xian下xia市shi場chang開kai始shi產chan生sheng勃bo勃bo生sheng機ji。今jin年nian，線xian上shang線xian下xia開kai始shi走zou向xiang融rong合he，零ling售shou業ye態tai更geng加jia效xiao率lv化hua。目mu前qian，電dian商shang平ping台tai自zi身shen也ye將jiang發fa展zhan觸chu須xu延yan伸shen到dao線xian下xia，京jing東dong的de線xian下xia體ti驗yan店dian數shu量liang不bu斷duan擴kuo大da，以yi京jing東dong幫bang和he村cun淘tao為wei代dai表biao的de線xian下xia體ti係xi對dui四si五wu級ji市shi場chang的de布bu局ju於yu全quan國guo範fan圍wei內nei加jia速su，促cu進jin空kong調tiao線xian上shang線xian下xia均jun衡heng發fa展zhan。

【關閉窗口】【打印該頁】