零售規模呈現兩位數增長空調行業仍需增強核心競爭力-國際節能環保網-行業資訊

   受益於高溫天氣等因素，空調業已連續3個ge冷leng年nian保bao持chi銷xiao售shou增zeng長chang勢shi頭tou。但dan是shi，靠kao天tian吃chi飯fan終zhong不bu牢lao靠kao，空kong調tiao行xing業ye要yao想xiang行xing穩wen致zhi遠yuan，仍reng需xu依yi靠kao創chuang新xin驅qu動dong，深shen化hua結jie構gou調tiao整zheng，不bu斷duan增zeng強qiang核he心xin競jing爭zheng力li和he抗kang風feng險xian能neng力li――
   國家信息中心最新發布的數據顯示，2018冷年國內空調市場銷售在2017冷年（空調行業術語，從前一年9月份到當年的8月份為一個冷年）高速增長的基礎上繼續保持兩位數增速，國內市場空調零售規模為6553萬台。
   增長成為主旋律
   “空調行業在2017冷年處於曆史高位的情況下，能持續保持增長，這本身就是個奇跡。”中國家用電器協會副理事長王雷表示。
   8月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018―2019中國空調行業高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國內市場空調整體銷售規模為8153萬台。其中，空調零售規模為6553萬台，同比增長16.56%。
   國家信息中心信息化和產業發展部資深產業專家蔡瑩指出，在空調業增長的主旋律中，今年市場有很多值得關注的“小音符”，包括四級市場表現強勁，產品結構調整深化，行業創新度提升等，這些因素對於行業成長的貢獻十分明顯。
   數據顯示，三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎。2018冷年，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升近4個百分點至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。
   與此同時，一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因。2018冷年，一級市場銷售量占比為51.66%，二級市場銷售量占比為21.74%，兩個級別市場加起來的比重超過70%，仍是空調消費的主要市場。
   在消費升級帶動下，空調市場價格水平穩中有升，產品結構進一步改善。2018冷年，高端空調櫃機銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%。
   從滲透率角度來看，空調具備“一戶多台”屬性，每戶家庭保有量可達到兩台甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1台，比上年增長5.8%。農(nong)村(cun)空(kong)調(tiao)滲(shen)透(tou)率(lv)又(you)遠(yuan)低(di)於(yu)城(cheng)市(shi)，這(zhe)也(ye)是(shi)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)提(ti)升(sheng)的(de)原(yuan)因(yin)。就(jiu)長(chang)期(qi)而(er)言(yan)，空(kong)調(tiao)是(shi)國(guo)內(nei)白(bai)電(dian)唯(wei)一(yi)保(bao)有(you)量(liang)仍(reng)具(ju)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)空(kong)間(jian)的(de)品(pin)種(zhong)。
   逾200品牌爭奪市場
   麵對誘人的市場“蛋糕”，企業紛紛搶食。據不完全統計，今年參與行業競爭的空調品牌已超過200個。
   國家信息中心數據顯示，重點城市市場品牌集中度呈高位集中態勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡瑩分析，重點城市品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控製能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。
   二線品牌陣營取得超越行業的增速，內部出現分化特征。有部分品牌體量超過千萬台，主要刺激因素歸結於線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。
   更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平台，不少品牌一舉跨過百萬台體量門檻。還有很多空調品牌銷量從幾萬台到數十萬台，他們“身份”各ge異yi，包bao括kuo黑hei電dian品pin牌pai參can與yu空kong調tiao製zhi造zao生sheng產chan的de，代dai理li商shang自zi己ji操cao盤pan的de品pin牌pai，也ye有you短duan期qi行xing為wei下xia隨sui意yi注zhu冊ce的de品pin牌pai。有you業ye內nei人ren士shi指zhi出chu，這zhe些xie品pin牌pai多duo以yi貼tie牌pai方fang式shi進jin入ru，沒mei有you自zi建jian工gong廠chang，不bu具ju備bei完wan善shan的de技ji術shu研yan發fa和he產chan品pin開kai發fa平ping台tai，缺que乏fa售shou後hou服fu務wu能neng力li，主zhu要yao依yi托tuo一yi定ding範fan圍wei內nei的de渠qu道dao便bian利li，以yi賺zhuan取qu“快錢”為目的。
   在zai中zhong國guo家jia電dian網wang總zong編bian輯ji呂lv盛sheng華hua看kan來lai，品pin牌pai的de快kuai速su擴kuo容rong總zong是shi和he行xing情qing的de火huo爆bao如ru影ying隨sui形xing，由you於yu空kong調tiao行xing業ye產chan能neng很hen大da，投tou機ji資zi本ben可ke以yi快kuai進jin快kuai出chu，行xing情qing不bu好hao這zhe些xie品pin牌pai消xiao失shi得de也ye很hen快kuai。但dan這zhe些xie“短期”品牌存在能效虛標、質zhi量liang可ke靠kao性xing差cha的de問wen題ti，會hui給gei市shi場chang秩zhi序xu帶dai來lai衝chong擊ji。主zhu流liu品pin牌pai企qi業ye對dui於yu三san四si級ji及ji以yi下xia市shi場chang的de布bu局ju正zheng在zai加jia速su，隨sui著zhe渠qu道dao下xia沉chen，這zhe些xie市shi場chang的de競jing爭zheng門men檻kan預yu計ji會hui快kuai速su提ti高gao，那na些xie不bu具ju備bei整zheng體ti競jing爭zheng實shi力li的de雜za牌pai或huo者zhe假jia冒mao品pin牌pai最zui終zhong會hui被bei市shi場chang淘tao汰tai。
   行業高庫存待解
   眾所周知，空調行業有靠天吃飯的一麵。3nianqian，kongtiaoyehaichouyunmibu，cihouyunkaiwusan，xingyeliannianbaochizengchang，yigefeichangzhongyaodeyuanyinshigaowentianqizugougeili。jinnian，woguogaowentianqichengxianchugaowenjiduanxingqiang、日數多、麵積大、持續時間長、日最低氣溫高等特點。受“高烤”影響，空調滲透率偏低的東北地區也銷售火爆，以至於出現了品牌廠商急調各地售後安裝工人赴東北支援的現象。
   對於2019冷leng年nian空kong調tiao市shi場chang，國guo家jia信xin息xi中zhong心xin發fa布bu的de報bao告gao預yu測ce，氣qi候hou若ruo不bu出chu現xian較jiao大da變bian化hua，整zheng體ti銷xiao售shou規gui模mo將jiang依yi然ran保bao持chi高gao位wei態tai勢shi。如ru出chu現xian極ji端duan天tian氣qi現xian象xiang，在zai庫ku存cun和he產chan能neng釋shi放fang雙shuang重zhong壓ya力li下xia，不bu排pai除chu出chu現xian價jia格ge競jing爭zheng帶dai來lai的de品pin牌pai淘tao汰tai和he行xing業ye洗xi牌pai現xian象xiang。
   實際上，近期空調市場已出現值得關注的變化。來自產業在線的數據顯示，7月份家用空調內銷出貨同比下滑，出現拐點結束連漲，終端零售更是下滑超過30%，直接導致行業庫存壓力激增。
   高庫存是空調業繞不開的話題。揚子空調副總裁方釗直言，2017冷年空調業庫存為3000萬台，現在到了4800萬台。2019冷年會不會達到5800萬台，2020冷年庫存會不會累積到行業一年不用生產了呢？
   麵mian對dui複fu雜za的de形xing勢shi，與yu會hui者zhe普pu遍bian認ren為wei，空kong調tiao企qi業ye需xu保bao持chi頭tou腦nao冷leng靜jing，強qiang化hua風feng險xian防fang範fan意yi識shi，緊jin盯ding市shi場chang變bian化hua，做zuo到dao以yi銷xiao定ding產chan。同tong時shi，要yao苦ku練lian內nei功gong，進jin一yi步bu提ti升sheng產chan品pin的de核he心xin競jing爭zheng力li。按an照zhao專zhuan家jia的de預yu測ce，新xin冷leng年nian，空kong調tiao業ye品pin牌pai競jing爭zheng更geng趨qu激ji烈lie，空kong調tiao產chan品pin結jie構gou會hui進jin一yi步bu調tiao整zheng，中zhong高gao端duan比bi例li保bao持chi上shang升sheng態tai勢shi。
   顯然，空調業出路在於加快轉型升級。呂盛華表示，企業應該在產品研發與創新、售後服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環節加大投入，讓空調銷售實現完整的閉環，這將更有利於企業未來的持續成長。（

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