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| 負增長倒逼空調行業轉型升級 粗放模式待革新 |
| （時間:2026-03-25 20:24:45） |
空調企業普遍存在庫存壓力，且創新驅動乏力
市場規模增長受限，但空調業結構調整態勢明顯，家用市場對變頻空調的需求日益增長，智能化推動空調產品升級
8月27日，由中國家電網主辦的2015空調行業高峰論壇傳來消息，2015冷年（空調業慣用的統計時段，一般從上年的9月至當年的8月），之前燃起的空調價格戰並未扭轉市場下滑局麵，需求不足、庫存高企影響著行業發展。在新的市場形勢下，企業分化加劇，增長動力轉換。業界更加深刻地認識到轉型升級、創新發展的重要性，這也為未來幾年的發展提供了指引。
價格戰無濟於事
2015冷年伊始，巨量庫存就給空調市場蒙上陰影，全行業迫於去庫存的壓力都參與到價格戰中，但“以價換量”並未刺激整個市場需求增長。國家信息中心發布的數據顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%，銷售額同比下滑10.50%。
據分析，行業出現下滑，除了受入夏以來大部分地區降雨偏多等天氣因素影響之外，主要是市場需求不旺、庫存包袱過重導致的。受價格戰影響，空調市場平均價格水平由2014冷年的3759元下降至2015冷年的3472元。
“價格戰並沒有改變有效需求不足的局麵。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩分析說，一場價格戰打下來，行業所關心的3geyaosujibenmeiyoufashenggaibian。shouxian，pinpaiqianjiweidepaimingbingmeiyouyinweijiagezhanfashengbianhua。qici，meigepinpaidexiaofeiquntijibenmeiyoubianhua。disan，pinpaidezhongchengdujibenmeiyoubian。
中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)協(xie)會(hui)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)王(wang)雷(lei)直(zhi)言(yan)，空(kong)調(tiao)行(xing)業(ye)正(zheng)麵(mian)臨(lin)著(zhe)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)關(guan)鍵(jian)時(shi)期(qi)，這(zhe)種(zhong)價(jia)格(ge)戰(zhan)既(ji)不(bu)理(li)性(xing)，也(ye)不(bu)合(he)時(shi)宜(yi)，效(xiao)果(guo)當(dang)然(ran)也(ye)就(jiu)達(da)不(bu)到(dao)預(yu)期(qi)。
粗放模式待革新
據了解，做庫存是很多空調企業一貫的經營方式，以備旺季大量出貨所需。這種方式在以前淡旺季明顯、市場需求充足的背景下是可行的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，企業繼續向渠道大量壓庫、導致渠道庫存高居不下的做法，對行業健康發展不利，也給自身經營帶來風險。
中國家電網總編呂盛華認為，在市場需求趨緩的情況下，空調企業應該反思傳統的做庫存、渠qu道dao壓ya貨huo的de經jing營ying思si路lu。在zai互hu聯lian網wang時shi代dai，企qi業ye可ke以yi較jiao低di的de成cheng本ben了le解jie用yong戶hu需xu求qiu，以yi實shi際ji需xu求qiu為wei導dao向xiang，自zi下xia而er上shang優you化hua供gong應ying鏈lian管guan理li和he製zhi造zao資zi源yuan配pei置zhi，減jian少shao渠qu道dao“冗餘”環節，真正立足於“經營用戶”，實現企業的健康發展。
做庫存受挫背後，暴露出空調業擅長的粗放擴張模式之弊。如今，家電消費已從普及走向升級，消費需求更趨個性化、多樣化，家電廠家一廂情願的大規模製造已無法跟上市場需求新變化。數據顯示，2015冷年，引入期新品的銷售量占比從上年的25.41%降至15.64%，而成熟期（上市一至兩年）產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%。一降一升，表明企業普遍存在清庫存問題，推新不足，創新驅動乏力。
在zai創chuang新xin供gong給gei方fang麵mian，海hai爾er緊jin跟gen市shi場chang節jie奏zou加jia速su轉zhuan型xing升sheng級ji，走zou在zai空kong調tiao業ye前qian沿yan。國guo家jia信xin息xi中zhong心xin發fa布bu的de數shu據ju表biao明ming，海hai爾er空kong調tiao的de新xin品pin貢gong獻xian率lv高gao於yu行xing業ye平ping均jun32%；2015年內上市產品銷售貢獻能力高出行業平均水平10.27%；在上市兩年以上產品對比中，海爾幾近清零，為行業僅見。蔡瑩說，海爾的技術創新能力、新技術應用轉化能力、產品市場化能力居空調業最高水平。而創新速度的領先帶來的直接回報就是高端市場份額增長。
努力把握新商機
論壇與會者普遍認為，盡管當前市場規模增長受限，但是空調業結構調整態勢明顯，新的增長點持續湧現，行業發展前景仍值得期待。
變頻空調以節能、舒適見長，家用市場對變頻空調的需求日益增長。數據顯示，我國變頻空調的銷量占比由2014冷年的55.60%提高到2015冷年的59.89%，銷售額占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。這已成為空調市場產品結構變化突出的亮點。
此外，智能化推動空調產品升級。空調企業在智能化產品上不斷推陳出新，美的與小米跨界合作之作“i青春”智能空調、格蘭仕推出的“普羅旺斯”智能全直流變頻空調、奧(ao)克(ke)斯(si)推(tui)出(chu)的(de)兒(er)童(tong)空(kong)調(tiao)等(deng)，都(dou)從(cong)用(yong)戶(hu)角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，兼(jian)顧(gu)性(xing)價(jia)比(bi)和(he)實(shi)際(ji)的(de)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)，給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)了(le)更(geng)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)體(ti)驗(yan)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，智(zhi)能(neng)空(kong)調(tiao)的(de)銷(xiao)量(liang)占(zhan)比(bi)已(yi)達(da)到(dao)5.47%，同比大增173.50%。
“從變頻空調和智能空調的雙增長來看，用戶對產品的需求依然是價值驅動的。”王雷認為，無論變頻還是智能，均符合當下消費市場最核心的價值訴求，體現了對“節能、舒適性、智能化”的需求趨勢。
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